“酒鬼酒 拟募资4.43亿做强白酒”

记者毛晋楠

酒鬼酒( 000799元，收盘价13.70元)今天将公布非公开发行预定案。 此次非公开发行股票数量为3838万股(含3838万股)，其中，中皇企业用现金认购最终发行量的15%以下，认购金额为最终募集资金总额的15%以上，其他特定投资者用现金认购此次发行股票的剩余部分。 发行价为价格基准日前20个交易日股票交易平均价格的90%以上，即11.55元/股。

此次非公开发行股票募集资金上限为44317.70万元，分别为馥郁香型高品质基酒酿造技改项目、基酒分级贮藏及异形瓶包装技改项目、营销环节

广告投入为3.1亿元

在这次酒鬼酒的四大项目中，酒鬼酒 公告称，该项目共投入总资金3.1亿元，是四大项目中投入金额最大的项目，投入募集金额达1.2亿元，仅次于基础酒分级储存和包装中心技改项目1.98711亿元。

酒鬼酒利用现代媒体推动的巨大号召力和渗透力，凭借极具价值的企业品牌资源特点和丰富的企业品牌产品线，再次挖掘市场机会，实现全国化布局和 表示将使酒鬼酒重新确立在顾客心中

葡萄酒在电视台广告主的投入预计将达到1.5亿元，其中在央视的广告投入将占1亿元，在单一媒体中， 在报纸杂志上，企业打算投入4000万元。 另一个投放的大户是户外广告，计划投放1亿2000万元。

企业就广告投放的方向进行了说明，大型媒体广告，特别是央视的广告投放是提高企业市场地位的必由之路。 央视广告对高端企业品牌销量的增长有很强的推动力。 白酒领域是中央电视台最具投入力的领域，各类高端白酒企业品牌在中央电视台大力投入，2008~2009年销售额最低增长15%，最高增长75%，与央视持续投入最低5千万~3亿元的广告费用密切相关。

酒鬼酒通过实施该项目，迅速扩大品牌曝光度，提高企业品牌信誉度，销售产品，扩大市场占有率，提高产品附加值， / br/

中皇企业进入酒鬼酒以来，增发效果依然很大 酒鬼酒业绩一直未能取得显著增长，截至2009年底，企业每股利润仅为0.19元，在二线白酒中属于中下游水平。 这次企业的非公开发行，有助于酒鬼酒业绩的增加。

此次非公开发行募集资金投资项目的实施，有助于企业在中高级白酒行业扩大生产规模、改善产品结构、提高产品等级、提高企业的市场竞争力和整体盈利能力，有助于企业继续在地区行业内实施。 为企业今后的快速发展提供新的增长/发展

大券商食品饮料领域的分析师根据《每日经济信息》的报道，酒鬼酒有望成为二线白酒的领头羊，近两年来， 企业没有达到预期的销售成绩，这次募集了4.4亿元左右的资金，募集了4.4亿元左右的资金

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