“美邦服饰一季报预减70%~100%”

记者杨可瞻

今天( 4月15日)在美国服饰( 002269，收盘价22.7元)的公告中表示，预计企业年一季度净利润将比去年同期下降70%~100%。 迄今为止，企业股价4月6日遭遇天量抛售订单，是因为印证了第一季度业绩负增长的消息。

关于业绩变动的原因，美国服饰品牌为me&； city企业品牌定位不断调整、完善，为扩大2009年投资较大的市场份额，增强市场信心，2009年第三季度以来，企业采取了造福客户的市场战略。 另外，由于营销渠道的宣传，短期内费用支出较大，生产无望，因此受此影响，企业整体经营利润较去年同期大幅下降。

但是，企业是me&； city企业品牌定位清晰，夏装上市，市场反应良好，预计全年营业收入和经营利润将逐渐大幅增长。

在美国第一季度报告大幅提前减值的一周前，该股已经遭遇了天量抛售订单蜂拥而至的惨状。 数据显示，4月6日，美国股价暴跌6%以上，成交量创下近9个月新高。 继4月7日之后，该股成交量达到1393万股，创下上市次日以来的新高。 当天，换手率从上周五的2%上升到13%。 据统计，该股东权益月以来累计跌幅达3.32%，不如同期申万纺织服装指数3.09%的涨幅。

《每日经济信息》上周报道，该股放天量大跌的原因之一，是企业每季的业绩可能出现负增长。 令人感兴趣的是，在美国第一季度业绩正式公布之前，一家证券公司对研究员业绩的看法从“不能断定第一季度业绩不好”微妙地变化到“有负增长的可能性”。

另外，记者通过采访多家证券公司的研究员，总结出企业在管理、营销、产品设计上可能存在三大失败。 企业的费用问题处理得不好。 据2009年第三季度报纸报道，在企业三大费用增长率超过48%的市场营销中，美邦旗下的me&； 由于city年初折扣力度失常，毛利率也下降了。 这在企业一季度的业绩预告中也有所体现。

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