“4.8亿出鞘 博瑞传递剑指A股网游第一股”

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经过记者郭新志

，屡屡在资本市场开创的博瑞传( 600880，前收盘价18.96元) )成为a股市场巡演的第一股。 今天，博瑞宣布，将以最高4.10亿元以下的价格收购成都梦工厂网络新闻有限公司100%的股份，正式进军网络游戏行业。

国内优秀网游企业纷纷进军海外时，博瑞为什么要收购成都梦工厂的网络新闻有限企业(以下简称成都梦工厂)？ 对此，博瑞传播相关负责人表示，之前流传的媒体垄断格局正在被打破，企业正在观望巨大的网游市场。

报业首次网游

博瑞于1999年借四川电器上市，是中国报业第一只股票，开创了中国内地媒体进入资本市场的先河。 2001年，博瑞传将电器类资产全部剥离，成为纯粹的媒体股。 在资本的帮助下，博瑞传播的母体《成都商报》也迅速发展壮大，目前不仅是西部最大、最具影响力的报纸，也是国内单张报纸广告收入亚军的年广告量超过8亿元。

当一切繁荣时，全球金融危机给媒体带来挑战。 《成都商报》一天发行60万册，年广告收入8亿多元，在成都经济快速发展水平上创造奇迹，希望有更高的高速发展空之间已经很小了。 当《成都商报》达到天花板时，《成都商报》最依赖的博瑞传达意味着如果不另寻出路，业绩增长将停止或倒退。 博瑞传会长孙旭军说:“博瑞传很理解这一点，从2003年、2004年开始就打算再找一条腿，但是当时的想法很狭隘。 考虑在国外复制成都商报的奇迹”。 在经历了大小十几次挫折之后，博瑞传开始反思异地运营媒体的局限性。

“后来，随着媒体的迅速崛起，特别是互联网和手机媒体的迅速发展，我们决心进入这个行业，所以提出了新的战术‘媒体文案公司’，花费6000万元以上。 当然，进入媒体的时候，中途走了弯路。 最终，落子网游是企业经过深入调查拆解后决定的。 ”

目前，博瑞转移到下一个城市，以最高4亿100%万元以下的价格收购成都梦工厂互联网新闻有限公司100%的股权，正式进军网络游戏行业。 成都梦工厂所在地距离博瑞传所属的成都媒体集团只有300米，但这看起来只有300米。 博瑞传经过五年的长跑，终于到达了终点。

网游有什么吸引力，在稳定经营的以前，媒体企业突然投入4亿元巨额收购？

强强联合高端人才不流失

相关资料显示，博瑞2008年营业收入8.1亿元，净利润1.92亿元，净利润率23.7%； 成都梦工厂年收入9500万元，净利润5800万元，净利润率61%。

如果不考虑增长，以2008年成都梦工厂净利润计算，博瑞收购后每股可增加0.15元利润，但成都梦工厂2007、2008年净利润增幅均达到150%以上。 但是，成都梦工厂董事长兼总经理约翰说，那是企业的爆发期，今后的增长可能不会很高。

据业内人士介绍，今年成都梦工厂连续发售《新侠义道》和《圣斗士》两大类游戏，有望维持两位数的业绩增长。 此次并购是博瑞贯彻“注重快速发展，优先快速发展，大规模发展”指导思想的具体体现，是企业从平面媒体经营业务向综合多媒体经营业务转型的一大突破，是在此之前吗

但是，并非所有的事情都是安心的。 网游业是资金密集、智力密集的领域，智力的重要性高于资金。 目前，新闻网站处于技术类人才匮乏、供给少于需求的阶段，特别是优秀的研发人员和优秀的游戏策划很少。 一线游戏企业主要分布在北京、上海两个地区，目前优秀的网游人才也主要集中在这两个地区。

但是，成都受到国内外多家游戏厂商的关注，在当地设立了分公司、研发中心等分公司，目前，完美之时空、腾讯、金山等在成都设立了分公司。 成都将成为北京和上海以外的另一个重要游戏开发基地，成都的人才竞争将加剧。

因此，如何处理扩张所需的人才，特别是高端人才，是关系梦工厂能否稳步发展的重要核心因素。 约翰在采访中说，快速发展的企业自然容易引来人才，梦工厂这几年发展很快，所以他领导的队伍总是很稳定。 对于约翰本人的下落备受关注的话题，他表示，他将和鲍利合作至少三年，并继续担任梦想工厂的社长。

大洋彼岸的股神巴菲特曾表示，在互联网的冲击下，现有报纸的盈利模式需要改变。 鲍莉没有为报纸找到新的盈利模式，而是先投身互联网改变了自己。 今后博瑞传会完全转型为网游股，在盛大、巨人、完美的时候空比肩吗？ 孙旭军没有正面回答。 他借了有名的广告语。 “一切皆有可能。 ”

关于整合资源打造新闻网游第一股

此次并购的本质，昨天，博瑞发布董事长孙旭军表示:“随着科技进步和网民支出方法的变化，Inn 他说:“我们清醒地认识到以前传播的媒体垄断格局正在迅速发展。”

2004年，网络游戏公司发展非常迅速，盛大的九城相继在美国纳斯达克上市，成为新闻网游企业。 2005年新闻游戏规模居世界第二位，中国网络游戏的快速发展进入成熟期。 艾瑞咨询公布的数据显示，2006年网游市场增长60%，2007年为77%，2008年新闻网游市场规模增长52%，达到207.8亿元。 艾瑞预测，未来几年网游领域仍将保持良好的快速发展势头，全年产业整体收入将达到686亿元。

整个网游领域的未来确实很有吸引力，但不知名的成都梦工厂及其开发的《大朋友》游戏会成为金矿吗？

据悉，成都梦工厂是国内第一家广泛使用联合运营模式的游戏制造商，目前国内许多大网站都是他们的合作伙伴。 经过5年多的快速发展，现成的梦工厂运营了4款网络游戏，其中3款是义侠道系列的产品——《义侠道》、《义侠道ii》、《新义侠道》，一款是围棋对战游戏《棋魂》，企业 并且，成都梦工厂正在开发3d游戏《侠义道3》和即将发售的大型在线游戏《圣斗士》两种新游戏。

说起成都梦工厂和《侠义道》，不能不提作为一个个体的约翰。 乔乔是国内网游界有名的人物。 1994年乔重新进入网游领域，2002年出任金山企业助理总裁。 他在自己职业生涯大好的情况下，于2003年底放弃金山企业期权，不顾伯君的挽留，决心回成都创业，创办了成都梦工厂。

开始的时候，乔新拿到的几百万元资金，在大型武侠游戏《侠道》开发之后花光了。 企业没有钱做推广，大家不知道“侠道”，没有玩家就没有收入，成都梦工厂支撑不住，生死攸关。

这时，乔出了新的“怪招”，在收入分成和流量大的网站上共同运营游戏，打出利润让大家玩。 这一招很快就表现出奇效，在成都梦工厂几乎没有普及的情况下，依靠合作者的宣传，《侠义道》在图书、搜狐、腾讯、联众等平台吸引了众多玩家，《侠义道》活了下来。

2008年，成都梦工厂实现销售额9500万元、净利润5800万元，在中国网络游戏公司中位居第14位、第2位的阶梯，前10名中有8家公司全部在国外上市。

乔欣认为，网游与以前流传的媒体有很大不同，传达与合作以看中鲍利所传递的资本实力和媒体发布表上的特点为先，鲍利作为上市公司的规范运营与合作为先 双方合作后，我们希望成都梦工厂在最短时间内挤进国内网游顶级队伍。

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